Euromonitor在一份报告中表示，天猫已经超过eBay成为第二大互联网零售商，它成为第一名看起来不可阻挡。

天猫打破了全球单日销售额纪录

2012年11月11日，天猫销售额达21亿美元，破了全球纪录。上一个纪录是2011年“网络星期一”亚马逊创下的。在这个高度期待的事件中，在销售第一分钟有1000万人光顾天猫，当天有2.13亿人登录。尽管中国渗透率低，智能手机在增加流量、增加网站销售上扮演了关键角色，39%的销售来自天猫移动界面。进一步来看，除了增加单日销售额，移动网站和应用极可能会成为天猫战略的核心。

明年进入7-11

2012年11月，阿里巴巴与7-11达成合作，7-11香港店铺将销售支付宝代金券。代金券的面额介于100-1000人民币，可以让香港市民在天猫上购物，不必开通大陆银行帐户。这为天猫打开了一个利润丰厚的潜在市场，它可以为香港的900家7-11店铺提供代金券。如果该业务盈利，它可以通过廉价的方式，在新市场消息者（不必中国大陆银行帐户）眼中提升品牌认知度，比如台湾。

另外，协议本身也是一个有趣的发展，协议可能会拓展到7-11中国店，成为游戏的改变者。对于所有中国互联网零售商来说，未来有一个主要的障碍：15岁以上的人口中43%没有银行账户。这意味着即使消费者进入电脑（极可能是网吧），他们也没法在线购物。让这些人在方便的店铺里购买代金券，可以打开全新的未曾触及的市场。

阿里巴巴可能会将平台全球化

天猫现在占了中国互联网零售价值的一半，2012到2017年，中国市场预期复合年增长率会达到29%，天猫进军国外没有任何压力。话虽如此，天猫进军海外会带来一些好处。在中国之外增长业务，可以降低风险，避免太过依赖单一市场。中国现在只占全球互联网零售销售额的12%，天猫收入多是作为平台提供商获得的，它将对大的、发达的市场感兴趣，如美国（占34%）、日本（占10%）和英国（占9%）。

和任何零售概念一样，难题在于要将本国成功的模式转为盈利的国际零售平台。天猫之所以在中国有明显优势，主要是可以从淘宝C2C、支付宝获得大量用户。在亚太区和全球其它地区，天猫将没有这样的优势，因此要在海外崭露头角有困难。尽管阿里巴巴是一家专注有机增长的企业，它可以有一个选择，就是买下一块市场，在高度分散的市场上有许多网络零售店在挣扎，有大量的收购机会。

天猫是通过中国这个单一市场完成增长的。另一方面，亚马逊和eBay的市场主要在美国，并通过在全球各地设网站将品牌推向国际。由于中国市场蓬勃发展，阿里巴巴可能会推动天猫进入国际市场。实际上，如果天猫维持在中国目前的份额，亚马逊维持目前全球的份额不变，天猫成为第一大在线零售商不只是现实的，而且极可能会在2015年实现。